Branding

Issu du terme anglais « brand », qui signifie « marque », le mot branding désigne l’image de marque d’une entreprise en marketing. De façon plus large, ce terme renvoie à toute la stratégie de communication mise en place afin de construire et renforcer une image de marque. Le branding recouvre toutes les représentations caractéristiques d’une marque, depuis son logo jusqu’aux descriptions des produits dans son catalogue, en passant par ses chartes éditoriale et graphique, ses valeurs ou encore son style d’expression. Développé dans les années 1950, le concept de branding tel qu’on le connaît aujourd’hui a vu le jour avec la mondialisation et la concurrence exacerbée au niveau international. Il devenait alors primordial pour les entreprises du monde entier de revendiquer un positionnement différent et une image de marque bien définie pour se démarquer des autres.

Une stratégie de branding se décline sur tous les supports de communication de la marque :

• site web,
• newsletter,
• publications sur les réseaux sociaux…

Qui constituent le relai de l’image de marque de la société.